뉴스잭킹(Newsjacking) 마케팅이란? 실시간 트렌드 활용법

1. 뉴스잭킹(Newsjacking)이란?

뉴스잭킹(Newsjacking)은 실시간 뉴스나 트렌드를 활용해 브랜드나 제품을 홍보하는 마케팅 기법입니다. 즉, 현재 사람들이 관심을 가지고 있는 이슈에 맞춰 콘텐츠를 제작하고 빠르게 공유함으로써 높은 노출 효과를 얻는 방식입니다.

이 개념은 PR 전문가 데이비드 미어먼 스콧(David Meerman Scott)이 처음 제시한 개념으로, 특히 소셜 미디어가 발달한 현재 마케팅 환경에서 매우 효과적인 전략으로 자리 잡고 있습니다.

2. 뉴스잭킹이 효과적인 이유

뉴스잭킹이 강력한 마케팅 도구로 작용하는 이유는 다음과 같습니다.

높은 관심도: 사람들이 이미 관심을 가지고 있는 이슈를 활용하기 때문에 자연스럽게 많은 주목을 받을 수 있습니다.
바이럴 효과: 뉴스와 관련된 콘텐츠는 공유가 쉽게 이루어지며, 빠르게 확산될 가능성이 높습니다.
SEO 향상: 트렌드 관련 키워드를 활용하면 검색 엔진에서 높은 순위를 차지할 가능성이 있습니다.
브랜드 인지도 상승: 실시간 이슈에 참여함으로써 브랜드가 더욱 친숙하게 인식될 수 있습니다.

3. 뉴스잭킹 마케팅을 활용하는 방법

뉴스잭킹을 효과적으로 활용하기 위해서는 다음과 같은 전략을 고려해야 합니다.

(1) 실시간 트렌드 파악하기

뉴스잭킹의 핵심은 빠른 대응이므로, 최신 트렌드를 신속하게 파악해야 합니다. 이를 위해 활용할 수 있는 도구는 다음과 같습니다.

구글 트렌드(Google Trends): 검색량이 급증하는 키워드를 파악할 수 있음
트위터 트렌드(Twitter Trends): 실시간으로 이슈가 되는 해시태그 및 키워드를 확인 가능
네이버 데이터랩: 국내 인기 검색어 및 트렌드 분석 가능
각종 뉴스 포털 및 SNS: 최신 뉴스와 소셜 미디어 동향을 실시간으로 모니터링

(2) 브랜드와 연관된 콘텐츠 제작

단순히 인기 있는 뉴스를 따라가는 것이 아니라, 브랜드와 연결될 수 있도록 콘텐츠를 제작해야 합니다. 예를 들어, 스포츠 브랜드라면 인기 있는 스포츠 경기와 관련된 콘텐츠를 만들고, 식품 브랜드라면 특정한 음식 관련 트렌드에 맞춰 홍보할 수 있습니다.

(3) 창의적인 메시지와 해시태그 활용

뉴스잭킹에서는 창의적인 메시지가 중요합니다. 짧고 임팩트 있는 문구와 함께 인기 해시태그를 사용하면 더욱 효과적으로 트렌드에 편승할 수 있습니다.

예를 들어, 한정판 제품을 판매하는 브랜드라면 “이번 기회를 놓치면 후회할지도? #○○○트렌드”와 같이 트렌드를 활용한 문구를 사용할 수 있습니다.

(4) 신속한 대응

뉴스잭킹은 속도가 생명입니다. 트렌드가 지나가기 전에 콘텐츠를 제작하고 배포해야 합니다. 뉴스가 퍼지는 속도는 매우 빠르므로, 몇 시간 혹은 하루 이내에 반응하는 것이 중요합니다.

(5) 적절한 채널 활용

SNS(인스타그램, 트위터, 페이스북, 틱톡 등): 실시간 트렌드 반영에 가장 적합
블로그 및 웹사이트: SEO를 고려한 장기적인 효과를 노릴 때 유용
유튜브 및 숏폼 콘텐츠: 짧고 임팩트 있는 영상으로 트렌드를 반영할 때 효과적

4. 뉴스잭킹의 성공 사례

(1) 오레오(Oreo) - 슈퍼볼 정전 사태 활용

2013년 슈퍼볼 경기 도중 정전이 발생하자, 오레오는 "You can still dunk in the dark"(어둠 속에서도 덩크할 수 있어요)라는 트윗을 남겼습니다. 이 재치 있는 한 줄짜리 광고는 엄청난 반응을 얻으며 성공적인 뉴스잭킹 사례로 남았습니다.

(2) 버거킹 - 맥도날드와의 경쟁 활용

버거킹은 맥도날드의 이슈가 생길 때마다 뉴스잭킹을 활용해 브랜드를 홍보해 왔습니다. 예를 들어, 맥도날드가 빅맥을 출시 50주년 기념으로 할인 행사를 열자, 버거킹은 "빅맥의 맛을 더 좋게 만드는 법 - 와퍼를 먹어보세요"라는 광고를 내보냈습니다.

(3) 넷플릭스 - 인기 드라마 & 영화 트렌드 활용

넷플릭스는 실시간으로 유행하는 콘텐츠를 활용하여 뉴스잭킹을 실행합니다. 인기 드라마나 영화의 대사를 활용한 트윗, 밈(Meme) 제작 등을 통해 유저들의 자연스러운 참여를 유도합니다.

5. 뉴스잭킹 시 주의할 점

뉴스잭킹이 효과적인 마케팅 전략이지만, 다음과 같은 점을 주의해야 합니다.

민감한 이슈는 피하기: 정치, 종교, 사회적 갈등 등 논란이 될 수 있는 주제를 이용하면 브랜드 이미지에 타격을 줄 수 있습니다.
가짜 뉴스 활용 금지: 신뢰할 수 있는 정보만을 기반으로 콘텐츠를 제작해야 하며, 잘못된 정보를 퍼뜨리는 것은 브랜드 신뢰도를 낮출 수 있습니다.
브랜드와 연관성 고려: 단순히 유행을 따라가는 것이 아니라 브랜드 이미지와 일관성이 있는 콘텐츠를 만들어야 합니다.

6. 결론

뉴스잭킹은 빠르게 변화하는 디지털 환경에서 브랜드의 인지도를 높이고, 바이럴 효과를 극대화할 수 있는 강력한 마케팅 전략입니다. 실시간 트렌드를 모니터링하고, 브랜드와 연관된 창의적인 콘텐츠를 제작하여 효과적으로 활용한다면 경쟁사보다 앞서가는 마케팅을 펼칠 수 있습니다.

트렌드를 기회로 바꿀 준비가 되었나요? 지금 바로 뉴스잭킹을 활용해 보세요!